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区域旅游市场卷烟营销现状及分析——以大鹏新区旅游销售市场为例

2020-01-14 17:08创建者:贵州快3

       

  【摘要】文章拟从深圳市大鹏新区卷烟销售市场实际出发,分析研究旅游市场卷烟营销策略。在此基础上,以辖区内零售客户的经营数据为参照,重点分析大鹏旅游市场卷烟营销工作现状,深入分析问题和不足,并提出针对性的建议和改进措施,致力于充分挖掘旅游市场卷烟销售潜力,推进旅游市场卷烟营销工作持续健康发展,探索建立区域旅游市场卷烟营销模式。

  1研究意义在宏观经济形势错综复杂,经济下行压力加大的局面下,我国旅游经济逆势上扬,呈现旅游消费和投资两旺的良好态势,旅游消费总额屡创历史新高,旅游投资继续保持高速增长,成为促进经济增长的新动力和扩大内需增长点的新优势。据中国旅游研究院发布的《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预测》显示“2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入突破4万亿元,同比去年分别增长10%和12%,全面完成发展目标,实现了‘十二五’时期旅游发展的漂亮收官,并开启了旅游发展的新时代”。《预测》中还提到,2016年旅游经济发展形势总体较为有利。今年以来,在国内卷烟市场需求饱和、消费结构提升乏力的情况下,烟草行业面临着“严峻复杂、前所未有”的发展形势,呈现出卷烟销量、重点品牌产销量、税利总额“三个大幅度下滑”,卷烟库存、烟叶库存“两个居高不下”的发展局面。因此,对于烟草商业企业来说,抓住旅游市场的发展机遇,迎接旅游市场的营销挑战,势必为卷烟结构提升、品牌培育、销量增长带来新的商机。深圳,作为一个具有常住人口约1137万的沿海开放城市,旅游消费俨然也成为了经济消费中的重要组成部分。随着保增长、保民生、保稳定各项政策的逐步落实,更多的老百姓乐于走出家门体验快乐、享受生活,旅游市场日趋寻常化、平民化与大众化。 大鹏新区,深圳市民休闲娱乐的后花园,一个风光旖旎而又富有朝气的地方。得天独厚的地理条件赋予了新的历史使命,催生出了“旅游拉动消费,服务带动经济”的新型经济形态。本文立足于当前新区旅游业的发展态势,旨在研究如何充分利用好旅游资源,服务好旅游零售终端这一“前沿阵地”,进而深入挖掘旅游市场卷烟销售的潜力,有效满足消费者的特色需求,有效推动辖区旅游经济发展。2大鹏新区旅游市场现状大鹏新区位于深圳东南部海岸,三面环海,东临大亚湾,与惠州接壤,西抱大鹏湾,遥望香港新界。辖区面积607平方公里,其中陆域面积302平方公里,约占深圳市的六分之一;海域面积305平方公里,约占深圳市的四分之一;海岸线公里,约占深圳市的二分之一;新区同时也是深圳的生态“基石”,森林覆盖率高达76%。新区下辖大鹏、南澳、葵涌三个办事处,25个居委会,总人口约20万,其中常住人口13.56万(数据源自2016年5月19日中商情报网)。大鹏半岛三面环海,奇峰怪石众多,沿岸分布着大小十几个沙滩,如金沙湾、西涌、东涌、桔钓沙等,拥有包括径心水库、枫木浪水库、打马枥水库等20多座小型水库,以及王母河、西涌河、东涌河等数十条溪水,名胜古迹有大鹏守御千户所城、较场尾及南澳杨梅坑等。近年来,大鹏新区旅游产业持续增长,年均新增旅游人次超百万。2015年,大鹏新区接待游客达1000.07万人次,实现旅游收入44.67亿元(数据源自2016年2月4日深圳侨报)。未来5年内,新区将新增绿道116公里,着力修建大鹏湾栈道;优化调整公交线%,持续完善公交综合车场和首末站建设,以期形成沿大鹏海滨的高品质慢行系统。在产业高端化和游客聚集化的战略指导下,大鹏新区将加快建设葵涌新城、坝光生态科学小城、大鹏旅游服务小城三个魅力小城,下沙、西涌、东涌、桔钓沙四个特色旅游度假区和南澳墟镇、鹏城、新大—龙岐湾、溪涌、土洋—官湖五个魅力小镇。大鹏旅游业的蓬勃发展也为服务业带了勃勃生机,目前新区各类民宿数量已超过1300家,大部分主要集中于较场尾片区,约有380家民宿近5500张床位。据统计,2016年“五一”小长假期间,仅较场尾片区一晚就接待游客近9000人,而近5年来,较场尾片区年均游


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